Chinas Schönheitsindustrie erfasst den Trend und wächst schnell

In jüngster Zeit ist die Nachricht von "chinesischer Kosmetik in Südkorea beliebt" auf die heiße Suche zugegangen. Die Daten zeigen, dass in den ersten acht Monaten des 2023 der Exportwert der chinesischen Kosmetik nach Südkorea gegenüber dem Vorjahr um etwa 190% gestiegen ist. Nicht nur Südkorea, sondern auch die Chinas Kosmetikexporte haben seit 2023 ein schnelles Wachstum beibehalten. Im Jahr 2023 erreichte der Einzelhandelsumsatz von Kosmetika in China 414,2 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 5,1%gegenüber dem Vorjahr. Der Exportwert von Chinas Schönheit, Kosmetik und Toilettenartikel betrug 45,8 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 22,8%gegenüber dem Vorjahr. Unter ihnen sind Südostasien und Japan und Südkorea die wichtigsten Exportziele. Laut Datenprognosen wird der Umsatz mit dem Inlands Schönheit voraussichtlich im Jahr 2023 um 21,2% steigen, mit einem Marktanteil von 50,4%, was zum ersten Mal ausländische Kosmetikmarken übertrifft.

Warum ist der Umsatz mit den Inlands Schönheit erheblich gestiegen? Was ist das Passwort für häusliche Schönheitsprodukte, um beliebt zu werden? Welche Schwierigkeiten müssen chinesische inländische Kosmetik überwinden, um sich im internationalen Wettbewerb abzuheben?

Kontinuierliches Umsatzwachstum

"Hinter dem kontinuierlichen Wachstum der inländischen Kosmetik haben inländische Kosmetika, die den China-Chic-Trend nutzen, die traditionellen chinesischen kulturellen Elemente integriert, was der aktuellen beliebten Ästhetik entspricht. Zweitens wurde die Produktqualität erheblich verbessert. Dies ist in der Lage, die Bedürfnisse einer neuen Generation von Verbrauchern zu erfüllen; dritte, neue und alte Marken haben aktiv innoviert und verbessert und den Produktmarkt erweitert. " Generalsekretär der China Science and Technology Alliance (Vorbereitung) für die Hautgesundheitsindustrie, Zhuang Xiaojie, Präsident der Kosmetikindustrie der Branche der National Health Industry Enterprise Management Association,.

In den letzten Jahren hat die Anerkennung von inländischen Marken durch Verbraucher kontinuierlich zugenommen, und immer mehr Verbraucher sind bereit, inländische Schönheitsprodukte zu unterstützen. Laut einer Fragebogenumfrage, die von der Longwan District Consumer Protection Commission in Wenzhou City, der Provinz Zhejiang, organisiert wurde, sind junge Menschen im Alter von 20 bis 35 Jahren derzeit die Hauptverbraucher von inländischen Kosmetika, die 70,68% der Gesamtzahl ausmachen. Unter diesen verwenden 59,52% seit 1 bis 5 Jahren Kosmetik. Darüber hinaus zeigt ein Forschungsbericht, dass 48% der Schönheitsverbraucher im Alter von 18 bis 49 Jahren lokale Produkte bevorzugen.

Ein Gelehrter, der seit vielen Jahren auf die häusliche Schönheit achtete von Verbrauchern. Darüber hinaus sind inländische Schönheitsprodukte kostengünstiger, und Verbraucher können häufig hochwertige inländische Schönheitsprodukte zu niedrigeren Preisen kaufen.

Experten sagen, dass es in den letzten zwei Jahren eine hohe Nachfrage nach kulturellem Konsum der Bevölkerung gegeben hat, was die tiefe Integration von Kultur und Konsumgütern in gewissem Maße angeregt hat. Es sind eine Reihe innovativer inländischer Schönheitsmarken entstanden, die schnell den Gunst der Verbraucher gewonnen haben, als sie mit internationalen Marken im Marktwettbewerb konkurrieren. Hervorragende Qualitäts- und Markenmerkmale erfüllen nicht nur die Nachfrage der inländischen Verbraucher, sondern exportieren auch viele Produkte in andere Länder und Regionen.

Schaffung eines Kreises sowohl durch den internen als auch durch externen Kultivierung

In den letzten Jahren haben sich inländische Schönheitsprodukte nach und nach auf Qualität konzentriert. Die Huaxi -Biotechnologie als Beispiel betrug die F & E -Investition des Unternehmens von 2020 bis 2022 141 Millionen Yuan, 284 Millionen Yuan und 388 Millionen Yuan, was 5,36%, 5,75%bzw. 6,1%der Einnahmen ausmachte. In der ersten Hälfte von 2023 erreichten die Forschungs- und Entwicklungskosten des Unternehmens 187 Millionen Yuan, ein Anstieg von 4,04%gegenüber dem Vorjahr. Die F & E -Investitions -Umsatzquote von Maggie Li beträgt etwa 5%, und die Anzahl der neuen Hautpflegeprodukte, die jedes Jahr eingeführt werden, wird in einstelligen Ziffern kontrolliert. Der Produktentwicklungszyklus liegt zwischen 12 und 24 Monaten.

Pan Qiusheng, Vorsitzender von Shanghai Jiahua, erklärte, dass hochwertige Produkte der Kern der häuslichen Schönheit sind, die sich einen Namen machen. Da es immer schwieriger wird, den Verkehr zu erreichen, ist es notwendig, wettbewerbsfähige Produkte und hervorragende Benutzererlebnisse zu haben, damit die Verbraucher dieser Marke loyal sein können. Forschung und Innovation sind die Garantie für die Sicherheit und Wirksamkeit hochwertiger Produkte. Gegenwärtig konzentrieren sich alle strategischen Layouts von Shanghai Jiahua auf kontinuierliche F & E -Bemühungen und das Streben nach Qualitätsverbesserung. Nach den ersten drei Quartalen des Berichts von Shanghai Jiahua 2023 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 5,091 Milliarden Yuan, einschließlich Forschungs- und Entwicklungskosten von 114,2 Millionen Yuan, einem Anstieg von 8,19%gegenüber dem Vorjahr.

Gleichzeitig bemühen sich viele inländische Schönheitsmarken ständig nach Markenimage -Innovation. Zum Beispiel die Aufstellung des Markenbildes, die Verbesserung der Markenimage und die Wettbewerbsfähigkeit des Marktes durch Zusammenarbeit mit international renommierten Designer und die Entwicklung von CO -Markenprodukten einsetzen. Starten Sie viele Produkte mit Alleinstellungsmerkmalen, um den sich ständig verändernden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

"Mit der kontinuierlichen Verbesserung des Vertrauens der Inlandsverbraucher in lokale Produkte wird erwartet, dass lokale Make -up -Marken marktführende Marken werden", sagte Pan Qiusheng. Nach den vom Forwed Industry Research Institute veröffentlichten Daten wird der Exportwert der chinesischen Kosmetik im Jahr 2023 voraussichtlich 5,6 Milliarden US -Dollar überschreiten, und der chinesische Kosmetik -Exportmarkt wird weiterhin einen Wachstumstrend aufrechterhalten. Dies bedeutet auch, dass sich die internationale Wettbewerbsfähigkeit von inländischen Schönheitsmarken ständig verbessert.

Machen Sie die Mängel in Forschung und Entwicklung aus

Als zweitgrößter Kosmetikmarkt der Welt entwickelt sich Chinas Schönheitsmarkt von einer Skala von 100 Milliarden Yuan bis zu einer Billion Yuan -Ebene, aber derzeit ist der Anteil von über 5000 Kosmetikunternehmen in China immer noch begrenzt. In Bezug auf High-End-Kosmetik-Rohstoffe und -Formeln muss die inländische Kosmetikindustrie die Zusammenarbeit zwischen Industrie und Wissenschaft noch stärken und die Lücke bei ausländischen Herstellern einschränken. Gleichzeitig kann es nicht ignoriert werden, dass die Entwicklung von Schönheitsprodukten auf dem internationalen Markt nach wie vor einige Herausforderungen und muss ihre eigene Stärke verbessern.

Im Jahr 2022 stellten die staatliche Verwaltung für die Marktregulierung und 18 andere Abteilungen gemeinsam den Aktionsplan zur weiter Waren wie Kosmetika, Kleidung, Heimtextilien und elektronische Produkte. Anfang November 2023 gab die National Medical Products Administration eine Mitteilung über die Förderung von Innovationen und das standardisierte Management neuer kosmetischer Rohstoffe, wodurch die Entwicklung neuer kosmetischer Rohstoffe fördert, indem traditionelle vorteilhafte Projekte und charakteristische Pflanzenressourcen in China kombiniert wurden und die Verwendung von den Einsatz von Unterstützung von Kombination Moderne Wissenschaft und Technologie für Forschung und Innovation kosmetischer Rohstoffe.

"Inländische Schönheit hat nach und nach in eine Ära des Wettbewerbs um harte Macht eingetreten." Nach Ansicht von Zhuang Xiaojie muss die Kosmetikindustrie umfassend von Positionierung, Rohstoffen, Produktion bis hin zur technologischen Forschung und Entwicklung planen und sich auf Innovationen konzentrieren, um die Kerntechnologien zu verbessern.

Zhuang Xiaojie erklärte, dass die Veränderungen in der heimischen Schönheitsindustrie im Kontext der Verbraucher -Upgrade aufgetreten sind. In den letzten Jahren haben die Verbraucher zunehmend inländische Schönheitsprodukte anerkannt, und der Markenwert von inländischen Schönheitsprodukten hat allmählich zugenommen. Um jedoch einen Anteil am mittleren bis hohen Markt zu erlangen und ein Mitsichtspunkt zu erhalten, ist es notwendig, das Maß an technologischer Innovation zu verbessern. Sie schlug vor, Forschungs- und Entwicklungsproduktionsgeräte zu verbessern, die Herstellungsprozesse zu verbessern, neue Materialien zu entwickeln und Sicherheit und Praktikabilität auszugleichen.

Tian Shaolei, Direktor der Inspektionsabteilung des Food and Drug Audit and Inspection Center der National Medical Products Administration, wurde im Forum 2023 China Cosmetic International Cooperation angegeben, dass die heimische Schönheitsindustrie ihre bestehenden Vorteile weiterhin nutzen, auf und absorbieren sollte Fortgeschrittene internationale Managementkonzepte, -standards und -methoden erreichen schrittweise die Integration mit internationalen Standards und verbessern das Qualitätsmanagement und die regulatorische Niveau der chinesischen Kosmetikproduktion und fördern das Wachstum und die Stärke der chinesischen Kosmetikunternehmen.

Mehrere Experten sagten Reportern, dass in den letzten Jahren inländische Kosmetikmarken zwar in den letzten Jahren eine gewisse Lücke zwischen inländischen Kosmetik und internationalen Marken bestehen, erhebliche Fortschritte in der Technologieforschung und -entwicklung, Produktinnovationen, Markenaufbau und anderen Aspekten erzielt haben. In Zukunft werden wir durch kontinuierliche technologische Forschung und Produktinnovation die Produktqualität und Attraktivität verbessern, Produkte einführen, die die Marktnachfrage erfüllen, und die Lücke wird voraussichtlich allmählich eng werden. Dies wird auch das Bewusstsein und die Günstigkeit des Verbrauchers erhöhen und mehr Marktanteile in den nationalen und internationalen Märkten einnehmen.